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江西媒体融合“赣鄱云”的成长之路

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mutune 发表于 2017-9-14 14:51:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
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2016年始,江西省委、省政府积极布局,在全省大力推进媒体融合发展。江西各地主流媒体发挥内容资源优势,加强融媒体内容创作生产,推出了一批“现象级”融媒体产品,形成了一批有影响的新媒体品牌,培养锻炼了一批全媒人才,全省新闻舆论工作气象一新。目前已经有19个市县挂牌成立融媒体中心。但是江西媒体融合发展的道路并不平坦,各地面临着技术瓶颈、安全瓶颈、人才瓶颈、经费瓶颈问题十分突出。为解决这些难题,江西日报社主动担当,紧跟技术前沿及传播发展趋势,自主研发了融媒体中央厨房“赣鄱云”。该平台集纳了国内最新理念与技术成果,通过“云”端技术输出、业务输出、传播平台输出,较好解决了地方媒体融合面临的困境。  

2016年10月18日,中共江西省委宣传部、省委网信办、江西日报社在南昌联合主办“首届江西融媒体发展论坛”,江西各级宣传部门主要负责人共300余人出席了论坛,并在现场观摩江西日报社“赣鄱云”技术平台,与会者赞誉:很有江西特色,让人耳目一新。江西日报社分别与新余市委宣传部、抚州市委宣传部签署战略合协议,联合共建融媒体“中央厨房”,新余市、抚州市本级及其下辖各县市区整体入驻“赣鄱云”,江西各地媒体融合发展驶入快车道。

“赣鄱云”是以移动互联网技术、云计算及大数据技术为支撑,以云端“中央厨房”统一供给为保证,以江西手机报客户端分端或原生独端为展现,实现省、市、县三级在内容、用户、技术、终端纵向打通共享,全省各地融媒体横向联网。“赣鄱云”具有一张网管理、多平台展示、中央厨房生产、移动采编四大特点,今年5月,获得了国家版权局颁发的互联网软件著作权。目前,“赣鄱云”开通的抚州市、分宜县站点已正式投入使用,实现了新闻生产“一次采集、多种生成、多元发布”,在实战中得到检验。

一、媒体融合“一张网”,各地中央厨房“云”端供给

“赣鄱云”“3+N”金字塔结构模式,中央厨房、前端展示、大数据中心3部分是金字塔三个支柱,所有站点连成一张网。

推进媒体深度融合,“中央厨房”是龙头工程,能否建成一个技术成熟、符合自身实际的 “中央厨房”是媒体融合成败的关键。

“赣鄱云”为“3+N”金字塔结构模式,中央厨房、前端展示、大数据中心3部分是金字塔三个支柱,支持N个地方分端(分站点)与独端(独站点),所有站点连成一张网,在内容、技术、运营、资源共通共享。其核心部分是“中央厨房”。在“一张网”站点中,江西日报社是总站点,各设区市、各县市区是分站点,总站点通过层层授权实现分级管理。各站点 “中央厨房”由总站点“云”端统一供给,可一次性支持500个站点中央厨房同时运行,5000个传播终端在线传播。

“赣鄱云”推出前,江西各地建设融媒体中心时各自为政,纷纷购买省外技术公司“中央厨房”技术平台,但由于标准不一、价格太高、安全隐患多,脱离了市县实际需求,容易形成信息“孤岛”。赣鄱云“一张网”的规模效应为地方建立中央厨房大大节省了成本,避免了各自为政、标准不一、形成信息“孤岛”弊端,也为各站点集中培训、互相交流及宣传部门集中管控提供方便。江西日报社投入巨资为赣鄱云“一张网”筑起安全防护“钢铁长城”,确保了各站点融媒体中心运行的绝对安全。

赣鄱云“一张网”让各站点采编人员省心、放心。抚州市全媒体中心半年前由《临川晚报》整体转型而来,如今依托江西日报社“赣鄱云”技术平台的业务培训,运行仅两个月就结下了累累硕果,彻底改变了抚州市过去的新闻生产与传播模式;分宜县是江西最早挂牌融媒体中心的县,2017年3月正式进驻“赣鄱云”共享“中央厨房”,如虎添翼,共接待50多批次省内外参观团“取经”;共青城市是九江市最早入驻“赣鄱云”县级市,2017年4月、5月连续在全省县级新媒体综合指数排名第一。

2017年3月29日,由江西日报社举办的江西省首期媒体融合业务培训班在南昌正式开班,来自全省各级宣传部、网信办、媒体相关负责人及从事媒体融合的业务人员等近百名学员参加。

二、传播平台建设“一站式”,报网台端全面打通

现在已进入移动互联时代,“终端随人走、信息围人转”成为信息传播的新态势。推动媒体融合发展,首先建设好新闻客户端传播平台已成为共识。江西日报社经过三年多的努力,依托江西手机报技术平台可为各站点“一站式”建成移动新闻客户端、移动网站、PC网站等,打通其已有的微博、微信、报纸、电视、广播、新闻网站等传播平台,并把所有媒体形态在新闻客户端上统一入口集中展示。也就是说,只要安装了一个新闻客户端,就可以在客户端上看当地报纸、看当地电视、听当地广播、浏览当地微博、微信等。

“赣鄱云”媒体融合传播平台的建设全部基于“云”端完成,实现了新媒体传播平台建设规模化、模块化。仅今年上半年,江西日报社“赣鄱云”运营团队江西手机报,就完成了抚州市、新余市、分宜县、临川区、南丰县、南城县、崇仁县等地的融媒体传播平台建设,并且打通了当地原有各类媒体平台。其中“魅力抚州”“新余发布”“分宜融媒体”等均为独立原生新闻客户端。目前,江西手机报通过“云”端已完成了100多个彩信手机报及客户端分端的建设。

三、协作生产“一体化”,流程再造高效快捷

2017年6月15日上午10时30分,“赣鄱云”魅力抚州客户端临川分端暨临川融媒体中央厨房在抚州市临川区正式上线。

融媒体中央厨房“赣鄱云”上线运行半年来,是否适合江西各地实际?是否经得起实践检验?受到了社会各界广泛关注。“赣鄱云”合作伙伴以自己的实际响亮回答了这个问题。

2017年3月30日, “赣鄱云”抚州站点“中央厨房”正式上线运营。经过集中培训,抚州全媒体中心采编人员完全掌握了“赣鄱云”中央厨房运营技能,每个记者通过一部手机就可实现采、编、发、播,并与后方“中央厨房”系统无缝对接

2017年5月深圳文博会期间,抚州市全媒体中心运用赣鄱云“中央厨房”打了一场大战役:前方报道小组负责人与后方当班编委通过“中央厨房”进行联动协同调度指挥,前方文字记者在现场通过手机移动采编系统快速写稿传入“中央厨房”,前方摄影记者将相机中的图片、视频及时传入“中央厨房”,后方“两微一端”编辑根据各平台特点从“中央厨房”取出文字、图片、视频等“原材料”,利用“中央厨房”信息加工平台进行快速编辑加工,经过三审三校后在各大传播平台进行一键下发,魅力抚州新闻客户端、抚州发布微信与微博、报纸等媒体平台按照不同形式进行刊发,实现了新闻生产与传播的“快(稿件快写、新闻首发)、多(报道多篇、形式多样)、全(全天候实时报道、全方位深度报道),一次采集、多元生成、多渠道传播”的工作格局。文博会开幕式当天的1个半小时内,“魅力抚州”客户端就推出三篇现场重磅大稿,进行一场现场直播,第二天《临川晚报》整版刊发了深度报道。

两个月以来,抚州市全媒体中心先后通过赣鄱云“移动直播”平台进行了20多场网络直播,每次观看人数均在40多万人次。与半年前相比,抚州新闻生产与传播发生了翻天覆地的变化,可谓是“鸟枪换大炮”!

四、同频共振“一个声”,党媒姓党壮大主流舆论

党媒姓党,壮大主流声音是媒体融合的根本。而今,有了全省统一的“赣鄱云”中央厨房平台,各地“中央厨房”在各种重大事件、突发新闻、大型活动中可以携手联合作战,生产的新闻信息产品不仅在本地站点各大平台上传播,还同时在省级总站点进行传播,由原来的区域传播变为全域传播。总站点主平台仅江西手机报就有1350万用户,影响力可想而知。“赣鄱云”中央厨房各站点的联合作战、集中发声则捏成“拳头”,形成“羊群效应”。

再以今年深圳文博会为例,江西日报社与抚州市全媒体中心、分宜县融媒体中心省市县三级站点联手,分别通过江西手机报客户端、魅力抚州客户端、分宜融媒体客户端开展联合直播。三方联合派员组成直播小组,通过“赣鄱云”中央厨房平台,统一策划、统一调度、统一指挥,统一发布,两个小时直播获得了超过100万人次在线观看。这种新颖直播形式让不能到达现场的网民身临其境,也让参加深圳文博会各级宣传部长现场感受到其魅力。在直播现场的江西省委常委、省委宣传部部长赵力平给予了充分肯定。

齐心协力大合唱,同频共振好声音。为发挥“赣鄱云”中央厨房工作常态化,传播效益最大化,各级党委、政府在行动。江西省委、省政府以“两办”的名义要求各级机关下载推广江西手机报客户端;抚州市委宣传部把在“魅力抚州”客户端发稿情况纳入了年终考核。江西日报社通过“赣鄱云”大数据功能,按月公布各市县区新媒体综合传播指数排名。这些措施,为打造一批具有强大传播力、公信力、影响力的新型主流媒体,巩固壮大党的主流舆论阵地,奠定了坚实的基础。

(作者是中国江西网副总编辑、江西手机报总编辑)
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